Questão 16 do ENEM 2017 — Língua Portuguesa
TEXTO I
Criatividade em publicidade: teorias e reflexões
Resumo: O presente artigo aborda uma questão primordial na publicidade: a criatividade. Apesar de aclamada pelos departamentos de Criação das agências, devemos ter a consciência de que nem todo anúncio é, de fato, criativo. A partir do resgate teórico, no qual os Conceitos são tratados à luz da publicidade, busca-se estabelecer a compreensão dos temas. Para elucidar tais questões, é analisada uma campanha impressa da marca XXXX. As reflexões apontam que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano.
Depexe, S D. Travessias: Pesquisas em Educação, Cultura, Linguagem e Artes, n. 2, 2008.
Os dois textos apresentados versam sobre o tema Criatividade. O Texto I é um resumo de Caráter Científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um site de publicidade. De que maneira O Texto II exemplifica o conceito de criatividade em publicidade apresentado no Texto I?
Resolução comentada
O Texto I define criatividade em publicidade como uma releitura simples e inteligente do cotidiano. O Texto II, uma homenagem de dia das mães, ilustra exatamente isso ao brincar com a palavra "criação", que pode significar tanto o ato de criar uma peça publicitária quanto o de criar filhos — essa exploração da polissemia da palavra "criação" é o que torna o anúncio criativo.
A leitura de que o anúncio promove uma visão simplista do papel materno erra o foco: o texto não trata disso, mas sim do jogo de sentidos entre "criar" no sentido publicitário e "criar" no sentido de educar os filhos, que é o próprio recurso criativo explorado.