Questão 100 do ENEM 2011 — Língua Portuguesa

Língua PortuguesaGêneros e tipologias textuais

Disponível em: www.ccsp.com.br. Acesso em: 26 jul. 2010 (adaptado).

O anúncio publicitário está intimamente ligado ao ideário de consumo quando sua função é vender um produto. No texto apresentado, utilizam-se elementos linguísticos e extralinguísticos para divulgar a atração “Noites do Terror”, de um parque de diversões. O entendimento da propaganda requer do leitor

A
A identificação com o público-alvo a que se destina o anúncio.
B
A avaliação da imagem como uma sátira às atrações de terror.
C
A atenção para a imagem da parte do corpo humano selecionada aleatoriamente.
✓
O reconhecimento do intertexto entre a publicidade e um dito popular.
E
A percepção do sentido literal da expressão “noites do terror”, equivalente à expressão “noites de terror”.
Gabarito oficial: alternativa D

Resolução comentada

Para vender a atração "Noites do Terror", o anúncio explora a imagem de cabelos arrepiados, retomando o dito popular "de arrepiar os cabelos", usado para situações de medo extremo. Entender a propaganda exige do leitor o reconhecimento do intertexto entre a publicidade e um dito popular.

A opção que fala em parte do corpo "selecionada aleatoriamente" erra: a escolha dos cabelos é proposital, pois é ela que ativa a expressão popular e conecta a imagem ao tema do terror.

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