Questão 57 do ENEM 2021 — Sociologia
Nos setores mais altamente desenvolvidos da sociedade contemporânea, o transplante de necessidades sociais para individuais é de tal modo eficaz que a diferença entre elas parece puramente teórica. As criaturas se reconhecem em suas mercadorias; encontram sua alma em seu automóvel, casa em patamares, utensílios de cozinha.
MARCUSE, H. A ideologia da sociedade industrial: o homem unidimensional.
Rio de Janeiro: Zahar, 1979.
O texto indica que, no capitalismo, a satisfação dos desejos pessoais é influenciada por
Resolução comentada
Marcuse descreve como as pessoas passam a “reconhecer-se” em seus bens de consumo, encontrando sua alma em um carro ou em utensílios domésticos. Esse processo psicológico de se identificar com mercadorias é o que ele chama de mecanismo subjetivo de identificação.
A leitura de incentivos controlados de consumo é tentadora por também tratar de consumo, mas o texto enfatiza o processo interior de identificação da pessoa com o objeto (a alma na mercadoria), não os mecanismos externos que estimulam a compra.