Questão 89 do ENEM 2017 — Sociologia
O comércio soube extrair um bom proveito da interatividade própria do meio tecnológico. A possibilidade de se obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário, que deverá levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista, foi o principal deles.
SANTAELLA, L. Culturas e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura. São Paulo: Paulus, 2003 (adaptado).
Do ponto de vista comercial, o avanço das novas tecnologias, indicado no texto, está associado à
Resolução comentada
Ao mapear o perfil de interesses de cada usuário, as tecnologias digitais permitem que a publicidade seja direcionada especificamente a cada consumidor, essa é a individualização das mensagens publicitárias, que usa os dados pessoais como isca para estimular o consumo.
A ideia de atuação dos consumidores como fiscalizadores da produção inverte o sentido do texto: os dados de navegação são usados pelas empresas para vender mais e melhor, não para dar aos consumidores um papel de controle sobre a produção.