Questão 41 do ENEM 2017 — Língua Portuguesa
Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).
Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa
Resolução comentada
Ao usar imagens e referências de obras literárias clássicas para anunciar uma empresa de papel e celulose, o cartaz cria uma associação positiva entre a produção de papel (que depende do desmatamento) e a cultura, os livros e a literatura, fazendo a marca parecer aliada de algo nobre e sustentável. Essa estratégia serve para construir uma imagem positiva do anunciante, ligando a atividade da empresa a uma exploração supostamente sustentável a serviço da produção de livros.
A leitura que fala em promover reflexão sobre a preservação ambiental não corresponde ao objetivo do anúncio, que não busca gerar um debate crítico sobre o desmatamento: é publicidade, então busca vender uma imagem favorável da empresa, suavizando justamente essa questão ambiental em vez de problematizá-la.